电商与新零售，从不对立！

可能近段时间，很多人都听过“新零售”一词，甚至极端的鼓吹电商已死。但事实真是如此吗？

并不，即使在新零售风靡时段，电商也从未死去。至于电商声浪的减弱确实会给我们一种错觉，即新零售时代正在来临，并且将会成为电商的掘墓人。

这样的情况其实是一种完全割裂电商与新零售的偏激行为，实际上并不有助于新零售的发展，同时也会抹杀掉电商的作用。

有关“电商落幕，新零售崛起”的说法仅仅只是那些以打概念见长的人为了博取眼球或者赢得资本注意而“虚晃了一枪”。人们对于新零售的盲目追捧，对于电商的鄙夷，恰恰是因为他们并不了解究竟什么才是真正意义上的新零售。

那么电商现在正处于一种什么状况呢？

江雀看来，电商反倒从未死去，反而正在重生。

为什么说电商是在重生呢？因为电商的底层逻辑时不变的，变得只是上层的营销方式和营销方法，比如现在的直播带货就是一个典型证明。

直播带货的火爆，以及电商的高转化，证实了电商未死，只是用户和消费者的沟通方式正在面临过时。而电商直播改变了用户和消费者的沟通方式，从而电商以另外一种姿态，面临着重生。

电商从未死去，而是正在蜕变。唯一不变的是变化。这一点在电商行业同样适用。从表面上来看，以流量和资本为主要驱动力的电商行业正在失去原有的发展动能。

这也是电商的蜕变重生，从原本的单一平台，只想通过揽客来促成合作，电商起的主要是中介平台的作用。而目前的电商，早已放弃了这种传统的固有模式，更多的是以参与方的姿态去容易，而不是完全与实体经济完全割裂出来，成为一个对立面，而是以主动的姿态去融入，变成其中的一份子。

所以一味的割裂电商和新零售的关系，是完全不理性的做法，这样只会一刀切式的将电商和新零售带入到对立、孤立的发展状态中。而那些一味地用新零售来彰显自我创新性和颠覆性的做法，说到底仅仅只是为了占据理论的制高点，并未真正了解电商与新零售之间的关系。

相对于割裂电商与新零售之间的联系，江雀更加愿意把电商看成是新零售的母体。简单来讲，就是没有电商就没有新零售，新零售若想发展必然需要从电商身上汲取营养。

所谓的新零售，仅仅只是电商发展成熟之后的一个分支而已。从这个角度来看，所谓的电商并未死去，而是衍生出诸多新的产业类型，而新零售只不过是其中之一而已。