阿里电商最高负责人蒋凡在2020年天猫新品牌发布会上表示:新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会,未来3年,天猫上将会出现1000个年销售过亿的新品牌。
临近年终,天猫对部分不合适的商家主动提出解除关系,发了清退函。这意味着,天猫近期会清退一批商家,而空出来的流量池将由新的商家进行补充。
同时,尚未入驻天猫的商家有了新的机会,可以借助双重机遇趁早入驻,抢占天猫市场红利。
入驻机会近在眼前,那么如何了解天猫需求,摸对小二胃口,加大入驻成功率。
一、摸清需求,不打没有准备的仗
了解天猫的招商需求、发展目标及动向再行动,才能最大化地保证入驻成功率。那么,天猫喜欢什么样的商家呢?
1.能够带来“增量”。天猫要的是能够为平台带来新用户、新品牌势力、新价值的商家。
2.能够跟随天猫趋势。天猫近几年的动作频频,不断更新营销玩法来刺激用户,国潮、类目大促、超级品牌日、天猫小黑盒等;因此在申请入驻的时候,要在PPT中展现出对天猫发展趋势和营销手段的了解。
3.能够明确品牌定位。随着越来越多品牌的涌入,天猫内的品牌越发趋于同质化;此时品牌需要对自身有清晰的定位,如果你的品牌理念、人群划分、产品卖点、玩法出新能够“与众不同”,那一定是加分项,也从另一方面说明了你能够为天猫带来的“增量”。
二、具体怎么做
1. 挖掘产品卖点。产品的包装无非是从原材料、设计、功能、专利等入手,产品卖点在“精”不在“全”,注意贴合天猫的招商需求。
例如母婴类目招商下,针对婴幼儿的智能玩具产品,追求[玩+学],要想击中天猫需求,还得就要多研究天猫的招商政策,分析天猫商城上的品牌。
2. 展现工厂优势。好的代理工厂抵过自建的小工厂,展示自身合作的供应链强这一优势。代理工厂、原料供货商强大,说明产品质量和供货有保障,能够给天猫用户带来优质的产品,同时也能服务好天猫的用户。
3. 懂得线上包装。很多做线下的品牌很苦恼,没有做过线上,入驻天猫是不是没有机会。
目前,天猫针对产业带工厂的商家有重点扶持。不是产业带的话,就往这个产品的市场潜力包装,如果线下销量不错,更是好的展现。
相关阅读
Related Reading